Tipografija i web dizajn

Za laike, izrazi „Tipografija“ i „Font“ nisu puno drugačiji. U stvari, ta dva pojma često se koriste kod ljudi misleći pritom na istu stvar. Međutim, za grafičke dizajnere, tipografija je puno više od slova i znakova. Ona u sebi predstavlja jednu cijelu znanost. A s obzirom da sadržaj web stranice može sadržavati i do 95% teksta, tipografija igra vitalnu ulogu u web dizajnu. U posljednjih nekoliko godina web dizajneri počeli su prepoznavati važnost tipografije i prezentirajući je u najnovijim trendovima potvrdili su njenu vodeću ulogu u modernom dizajnu.

 

Dakle, što je to točno tipografija?

Robert Bringhurst, kanadski tipograf, opisuje tipografiju u svojoj knjizi "Zanat ljudskog jezika u trajnom vizualnom obliku". Ellen Lupton predstavlja je na sličan način, ali s jednostavnijim riječima: "Tipografija je izgled jezika."

Jednostavnim riječima, tipografija je tehnika i umjetnost uređenja tipa, uključujući svaki mogući element koji može utjecati na web dizajn, kao izbor slova, paleta boja, veličinu točaka, dužinu linija, između ostalog, integracija dizajna i izgleda.

Koja je svrha tipografije?

S obzirom na činjenicu da je tipografija usko povezana sa web dizajnom, mnogi ljudi su u zabludi da je njena svrha učiniti stranicu ljepšom. Međutim, u krivu su. Glavna zadaća tipografije nema veze sa ljepotom. Njena glavna svrha je čitljivost. Naravno, to ne znači da stranica u isto vrijeme ne bi trebala i lijepo izgledati, ali to je samo dodatni bonus.

Zašto je tipografija tako važna?

Prosječno 95% svake web stranice zauzima tekstualni sadržaja, a tipografija je umjetnost prikazivanja tog sadržaja. Radi toga tipografiji moramo pridodati važnu ulogu. No, tužna činjenica je da još uvijek mnogo web dizajnera tipografiju smatra mnoštvom fontova i bitno im je da web dizajn ima „fancy“ grafiku. Ponekad se čini da čak i profesionalni web dizajneri zaboravljaju da je tekstualni sadržaj ono što dovodi posjetitelje na web stranicu i što ih drži na web stranici te da tekstualni sadržaj mora biti lako uočljiv i jasno čitljiv.

5 razloga zašto tipografiju ne treba uzeti olako i zašto joj se mora pridodati važnost:

1. Što nam tipografija govori tijekom vizualnog pregleda stranice ?

Već na prvi pogled web stranice možemo zaključiti da li se radi o zabavnoj ili ozbiljnoj stranici. Veliki dio ove poruke postiže se kroz tipografiju.

Izgled web stranice dopunjen izborom boja i fontova i način na koji je sadržaj postavljen na stranicu izazvat će određene osjećaje i emocije kod posjetitelja. Vrlo je bitno zapamtiti da je samo brzi pregled stranice dovoljan da zadržite pažnju posjetitelja ili da ih otjerate zauvijek.

2. Tipografija je jedan od temelja brandiranja tvrtke

Vizualni identitet u velikoj mjeri ovisi o dobrom logotipu i na temelju njega se izgrađuje dobar brand. Možda niste ni svjesni da vas loš, neskladan logotip koči u dobrom brandingu. Međutim, ako vaš vizualni identitet sadrži font, logotip i pismo koji idu skladno ruku pod ruku, onda imate odlične elemente za dobar put brandiranja tvrtke.

3. Tipografija vodi čitatelje kroz sadržaj

Istraživanja su pokazala da dobar i zanimljiv tekstualni sadržaj web stranice bez dobre tipografije, nije dovoljan za zadržavanje posjetitelja na stranici. Svaki element može utjecati na način percipiranja sadržaja - počevši od veličine i fonta teksta pa sve do njegovog usklađivanja sa ostatkom web stranice pomoću boja, boldiranja, podcrtavanja, proreda, odlomaka, pozicija … Dobra tipografija istaknut će najvažnije dijelove tekstualnog sadržaja i na njih privući pozornost čitatelja. Time će također definirati cijelu strukturu i tijek web stranice.

Kao primjer predočite si da na internetu čitate članak od cca 1500 riječi, koji se u potpunosti sastoji od običnog monotonog teksta bez ikakvih oblikovanja. Takav tekst vrlo je teško pratiti, jer morate uložiti dodatni trud kako se ne bi izgubili u recima što je u ovom slučaju vrlo česta pojava. Bez obzira radi li se i o vrlom zanimljivom sadržaju, postoji mogućnost da ga korisnik više ne želi čitati jer mu je prenaporno.

Sa druge strane, čak i mala ugađanje i oblikovanje poput promjene veličine, boje ili oblika fonta pojedinih dijelova sadržaja može napraviti članak puno lakše čitljivijim i time omogućiti čitatelju da bez problema zadrži pažnju na tekstu sve do kraja.

4. Tipografija može napraviti sadržaj atraktivnijim

Nemojte ovo shvatiti na pogrešan način; to ne znači da tipografija može pretvoriti loš sadržaj u dobar. Sadržaj bez intrinzične vrijednosti neće biti u mogućnosti zadržati čitatelja čak i ako ima najbolju tipografiju. Tipografija u tom slučaju jedino može potaknuti posjetitelja da pogleda sadržaj, ali će mu vrlo brzo postati nezanimljiv i vjerojatno će napustiti stranicu.

Međutim, čak i odlično napisani i pametni sadržaj će izgledati smiješno, ako ga samo zalijepite na svoju stranicu i stotinjak redova teksta obojite u neon zeleni Times New Roman ili, ne daj Bože, Comic Sans. Zato, ako već imate zanimljiv tekstualni sadržaj, velika šteta bila bi zanemariti dobru tipografiju. Ona vam pruža mogućnost još više poboljšati svoj sadržaja i učinite ga privlačnijim kako bi čitatelji dobili potrebu pročitati ga.

Vrlo je bitno voditi računa i o responsive web stranicama prilagođenim za mobilne uređaje. Makar bila responsive, stranicu sigurno ne možemo nazvati „prilagođenom“ ako se korisnik na svom pametnom telefonu muči čitajući neki sitni nečitki font.

5. Pravilno napravljena tipografija održava učinkovitost web stranice.

Korisnici internata skloni su na web stranici tražiti prepoznatljive znakove za navigaciju i korištenje. Znači, internet stranica trebala bi imati konzistentan dizajn koji neće primorati posjetitelje da lutaju u potrazi za kontaktnim podacima ili navigacijskim gumbom koji im je potreban, a koji je negdje skriven i neupečatljiv među sitnim slovima.

Neučinkovitost i kaos na web stranici kod korisnika prouzrokuje frustrirajuće iskustvo. Posjetitelj koji je suočen sa tom vrstom iskustava, najvjerojatnije se neće vratiti na vaše stranice.

U ispravljanju takvih pogrešaka, može vam pomoći dobra tipografija na način da svi elementi budu jasno vidljivi i uočljivi za lakše pronalaženje. Skladnost web stranice odražava se u svim vizualnim elementima, kao što su pisma, font, boja, veličina, itd, te korisničko iskustvo postaje mnogo ugodnije.

Tipografija ima važnu ulogu za učinkovito predočavanje sadržaja vašim korisnicima. Trebali bi odustati od opsjednutosti estetikom i umjesto toga usredotočiti se na pametno korištenje tipografije koja je moćan alat koji može učiniti čudo vašoj web stranici.